Pengaruh Kenaikan Harga Produk di KFC & McD Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Kota Palembang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kenaikan harga produk di restoran cepat saji KFC dan McD terhadap keputusan pembelian konsumen di Kota Palembang. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode penyebaran kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Responden yang dituju oleh peneliti adalah konsumen yang berada di KFC dan McD di Kota Palembang. Faktor-faktor yang dapat mempengaruhi seperti preferensi merek, kualitas produk, dan preferensi harga juga memainkan peran penting dalam keputusan pembelian konsumen. Hasil dari penelitian ini memberikan wawasan dan pengetahuan yang berharga bagi pengambil keputusan di industri makanan cepat saji untuk merancang strategi penetapan harga yang lebih efektif dan memahami lebih baik perilaku konsumen dalam konteks kenaikan harga produk.

Kata Kunci: Preferensi Merek, Kualitas Produk, Preferensi Harga dan Kenaikan Harga Produk